Цветовое решение

повторение в каждом здании одних и тех же составных частей, больших плос­

костей, параллельных линий. Это привело к преобладанию во внешнем об­

лике и интерьере аптек агрессивной визуальной среды. Не случайно на воп­

рос: "Какое чувство Вы испытываете, находясь в помещении аптеки?" - 30 %

респондентов ответили: "Чувство дискомфорта".

В свою очередь, создавая внутри помещения благоприятный климат, освещение, можно добиться ощущения комфорта, уюта и спокойствия и тем самым повысить управление потребительским поведением.

Например,

негативное влияние больших плоскостей можно снизить,

включив в архитектуру здания колонны, декор, арки и т.д.

Гомогенные поля помогут сгладить озеленение, колористика, карти­

ны и другие украшения.

Избавиться от значительного количества прямых линий и углов воз­

можно, использовав на стеновых панелях и окнах ажурные решетки.

Статичность видимой среды следует разбивать с помощью вращающихся

витрин или аквариума и т. п.

Важную роль в формировании фирменного стиля, создании интерьера и дизайна одежды играет

цвет, который помогает не только различать пред­меты, но и оказывает воздействие и воспитывает вкус.

Колористика - закон цветовых сочетаний.

Все видимые цвета делят на хроматические и ахроматические.

Ахроматические цвета

(белый, серый, черный, а также их оттенки) оп­

ределяются только яркостью (светлотой).

Хроматические цвета

характеризуются:

- цветовым тоном (желтый, оранжевый, красный и пурпурный - теплые цвета; фиолетовый, синий, голубой и зеленый - холодные цвета);

- насыщенностью (степень густоты цвета, например малонасыщенные цвета получаются путем прибавления белого цвета - зеленый + бе­

лый = салатовый);

- яркостью (желтый, оранжевый, голубой - светлые цвета; красный и

зеленый - средние; синий и фиолетовый - темные).

Цветовые комбинации подчиняются колористическим законам и рожда­

ют благоприятные или неблагоприятные ощущения в зависимости от того, насколько правильно были скомбинированы цвета (табл.1).

Таблица 1

Взаимосвязь цветовых сочетаний и ощущений