Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

MTV – это, опять же, не один канал, а несколько. Есть MTV Europe, MTV Asia, MTV US… Каждый из этих трёх каналов совершенно не похож на другие: другие песни, другие VJ (из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europe и т.д.), другие передачи. Впрочем, самые удачные передачи идут по всем каналам.

Чем известно MTV – так это своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детально проработанных на компьютере. Основные же заставки выдержаны в интересном футуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов.

Каждую неделю в прайм-тайм идут хит-парады Европы, Курт Логан c MTV США и так далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места, присуждаемые в хит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как, казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп или хип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметный хит My Heart Will Go On и взабраться на 1 место? Так что сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожих музыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит только взглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется, когда смотришь MTV Europe Селин Дион или немецкий VAVA. Рэпа там 50%…

MTV всегда в курсе всех событий и делится новостями со зритлями. Популярность телеканала настолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.

Помимо концертов и фестивалей, ежегодно MTV проводит и фестиваль MTV Movie Awards – аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за это время шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе у телеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов в прайм-тайм. Победители выбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой, зайдя на www.mtv.com

, позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету в магазинах Blockbuster Video.

NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Это очень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в 13 странах Европы смотрят NBC Europe (www.nbceurope.com

).

Заставки на NBC – одни из самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностей компьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC, которые значительно качественнее CNNовских. Очень хороши декорации в студиях.

Ведущие на NBC – это отдельная тема для разговора. Бесспорные таланты, которые еще и очаровательно выглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brian идут на всех каналах семейства NBC.

Вообще надо сказать, что под шоу на NBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новости бизнеса European Money Wheel, которые готовит CNBC. CNBC – это продукт сотрудничества NBC и Доу Джонса, объединяющий усилия двух очень крупных информационных агентств. Новости бизнеса в прямом эфире, с двумя бегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курса акций крупнейших компаний на бирже.